SK-II 30週年奇蹟

＜Chapter1＞ 經典序曲
　　1980年SK-II第一個傳奇產品「青春露」誕生。1975年，日本科學家吉井隆在參觀日本滋賀一家釀酒廠時，發現年邁的清酒師傅竟有著白滑細嫩的雙手，為此他花了5年分析超過500種天然酵母菌，粹煉出珍貴成分Pitera。
　　Pitera是源自酵母發酵過程中的代謝液，吉井隆說：「當初原本只想找到類似NMF肌膚天然保溼因子的成分，研究後卻發現Pitera能維持肌膚穩定性，同時提供保濕、收斂毛孔、促進血液循環等多重作用。」每一瓶青春露蘊含90%以上的Pitera，上市30年來，從主要成分到包裝均未曾改變過。

＜Chapter2＞ 熱賣軌跡
　　SK-II以Pitera為本，創造出許多美容保養界的第一。台灣女性最熱衷的織布式面膜，也是由SK-II首創。
　　1981年，SK-II推出全球第一款織布式面膜「青春敷面膜」，富含10倍Pitera精華。打破傳統底妝形式，推出質地介於粉底與粉餅之間的粉凝霜。還有以當今最熱門的基因研究為基礎的抗老商品「煥能全效活膚霜」，而新推出的「環彩鑽白系列」，則是研發出獲得日本厚生省認可全新美白成分「葵醯胺」，其亮白功效號稱是麴酸5倍。
　　SK-II自1985年進入台灣市場，直至2000年起才佈局歐美市場。曾多次造訪台灣的Pitera之父吉井隆提到，台灣，對他而言別具意義。
　　「你可以再靠近一點」、「我每天只睡一小時」，台灣SK-II是首開全球先例，成功運用代言人策略的國家，請到蕭薔、劉嘉玲等人拍攝「證言式」電視廣告，不僅帶動國內保養品牌採用代言人風潮，其成功模式甚至被複製到SK-II的全球佈局；SK-II在拓展泰國、新加坡、韓國、歐美市場，皆是延用愛用者證言廣告模式而成功達陣，「台灣經驗」是SK-II佈局全球的重要關鍵！

＜Chapter3＞ 美麗證言
　　今年58歲的影星桃井薰，正是SK-II在1980年創立時啟用的第一位代言人，也被譽為「SK-II之母」。
　　桃井薰提到，過去，日本女性年紀大了就不再注重保養，化妝品主要銷售對象都是年輕人。「保養品應該要幫助這些女性繼續用到50、60、70歲，讓女人都能自信、美麗下去！」她向SK-II提出建議。反觀SK-II採用的代言人，全是年過30的熟女。「自信」、「不在乎年齡」、「追求自己想要的生活」，「代言人不只是銷售外表形象，還是種認同感的塑造」。以下就來看看這些品牌代言人。

＜桃井薰＞ ●代言年份：1980年
　　在《藝妓回憶錄》演出精明的姆媽一角，被視為日本國寶級演員。她自信的說：「年齡讓我更Smart！具有勇氣是我最大魅力，我最崇拜的人正是明天的我。」桃井薰透露平日保養秘訣：「洗臉時會順道用蒸氣蒸臉，有時光是先蒸臉、再冷卻肌膚，這樣冷、熱重複的動作會花上2小時。」

＜凱特布蘭琪＞ ●代言年份：2002年
　　凱特指著專屬彩妝師Mary Greenwell說：「就是她的引薦。9年前當我懷第一個孩子時，開始注意到肌膚有了變化，在使用SK-II青春敷面膜後，得到顯著的改善，進而成為忠實愛用者。」「我的日常保養非常簡單，早晚各花5分鐘，步驟是先使用SK-II青春露、青春精華露及新加入使用的環采鑽白精華液，最後是煥能全效活膚霜；另外，我也會把全效活膚眼膜與青春敷面膜放在冰箱中。」尤其是拍戲必須早起化妝，眼膜能幫助眼睛消腫。

＜小雪＞ ●代言年份：2005年
　　「我非常重視內在美容，『暖身』十分重要，儘量不讓身體受涼，飲料或食物中，我都喜歡加入一些生薑。此外，平日會泡澡、脂壓，促進血液循環，保養肌膚時也會加入按摩脖子的動作，讓淋巴暢通。」她強調每天都應給頭髮補充水分，洗完頭一定要吹到乾。她提到，把自己的缺點給別人看，是她督促讓自己更美的原動力。

＜劉嘉玲＞ ●代言年份：1999年
　　與SK-II合作達12年之久的劉嘉玲笑說：「『年齡只是一個數字遊戲』，不只是廣告詞，也是我真正的感受。」「我喜歡現在的我比以前的我多很多，知道如何讓自己自在開心，生活、工作都處在自在的狀態。」肌膚保養需搭配規律的生活作息。

＜琦琦＞ ●代言年份：1997年
　　琦琦透露，多年來，每天都會喝上一杯紅棗、枸杞水養顏美容，她說自己不特別Keep Fit，早餐都吃豐盛營養的牛奶麥片。早上起床時會用青春露先拍打肌膚，她特別重視防曬，一定使用係數SPF25以上的防曬品。

＜李心潔＞ ●代言年份：2007年
　　崇尚自然的李心潔表示，不工作時就不會化妝，只搽防曬，除了勤用保養品外，也練氣功及靜坐養生，每年花1、2個月旅行，重新認識自己。她強調：「心情很重要！」2年前在台東拍攝《戰鼓》接觸佛法，人變得比較平靜，身體也舒服多了。「一生最熱愛的就是演戲，歌唱對我而言，只是豐富演員的角色。」她笑說，瞭解自己就能建立自信，生命中最重要的就是愛。

(自由時報)